T24 Ekonomi

Rekabet Kurulu, D-Market Elektronik Hizmetler ve Ticaret AŞ (Hepsiburada) soruşturmasını, alınan taahhüdün ardından sonlandırma kararı aldı.

Rekabet Kurumu açıklamasında, Hepsiburada’nın çok kategorili e-pazaryerinde satıcıların kullanımına sunduğu otomatik fiyatlandırma mekanizmasının Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’u ihlal ettiği iddiasıyla soruşturma başlatıldığı hatırlatıldı.

Şirket tarafından Haziran 2023’te uygulamaya konulan otomatik fiyatlandırma mekanizmasının, satıcılar arasındaki “satın alma kutusu”nda (buybox) yer alma yarışını otomatikleştirmek için tasarlandığına vurgu yapılan açıklamada, “Bir kullanıcı satın almak istediği ürünü ararken yüzlerce mağazanın aynı anda sıralanması alışveriş deneyimini zorlaştırabileceğinden pazaryerleri buybox uygulamasını geliştirmiştir. Buybox, aynı ürünün birden fazla satıcısı varsa, bu ürünleri tek bir başlıkta toplamaktadır.” ifadelerine yer verildi.

Açıklamada, belirlenen algoritma metrikleriyle, müşterilere maksimum fayda sağlayan ve buybox’ı kazanan satıcıların aramada ilk sırada yer aldığı bilgisi paylaşılarak, şunlar kaydedildi:

• Düzenlemelere gidilecek

Otomatik fiyatlandırma mekanizması kapsamında satıcılara ‘buybox fiyatına eşitle’, ‘buybox fiyatının altında kal’ ve ‘buybox fiyatının üstünde kal’ seçenekler sunulmakta ve satıcılar isterse fiyatlarını bu seçenekler aracılığıyla otomatik olarak güncelleyebilmektedir.

Her bir kuralın belirlenme sürecinin satıcıların inisiyatifinde olduğu ve referans fiyat olarak buybox’ı kazanan satıcının fiyatının baz alındığı açıklamada, “Soruşturma, otomatik fiyatlandırma mekanizmasının ve özellikle ‘buybox fiyatına eşitle’ kuralını kullanan satıcı sayısının artmasının ve mekanizmanın istenen sonuçları sağlayarak optimal biçimde işlemesi sonucunda, satıcıların perakende fiyatlarını farklı seviyelerde belirleme olasılığının zarar azalması ve platformlarda listelenen ürün fiyatlarında kümülatif etkiye bağlı olarak fiyat katılaşmasına yol açabileceği noktasında yoğunlaşmıştır.” değerlendirmesine yer verildi.

• Kurul taahhütleri kabul etti

Açıklamada, şirketin, soruşturma süreci devam ederken iddialara ilişkin taahhüt başvurusunda bulunduğu ve Kurulun, sunulan taahhütlerin, tespit edilen rekabet sorunlarını giderebilecek nitelikte olması nedeniyle kabul ettiği belirtildi.

Bu taahhütlerin şirket açısından bağlayıcı hale getirilmesi ve soruşturmanın sonlandırılmasının kararlaştırıldığı açıklamada, taahhütlere ilişkin şu bilgiler paylaşıldı:

“Şirket, otomatik fiyatlandırma mekanizmasından ‘buybox fiyatına eşitle’ seçeneğini çıkaracak ve satıcılara sadece ‘buybox fiyatının altında kal’ ve ‘buybox fiyatının üstünde kal’ seçeneklerini sunacaktır. Ek olarak ‘buybox fiyatının altında kal’ ve ‘buybox fiyatının üstünde kal’ seçeneklerini de ‘buybox fiyatına eşitle’ seçeneğiyle aynı sonuca yer vermeyecek şekilde düzenleyecektir. Satıcılar için otomatik fiyatlandırma mekanizmasının kullanımını zorunlu tutmamaya ve satıcılara zorunlu tutulma ile aynı sonuca varacak herhangi bir teşvik sunmamaya devam edecektir. Buybox kriterleri bakımından satıcılar tarafından otomatik fiyatlandırma mekanizmasının kullanımını algoritmanın işleyişinde bir kriter olarak dikkate almayacaktır. Satıcılarla otomatik fiyatlandırma mekanizmasının kullanımına ilişkin diğer satıcılara ait verileri paylaşmamaya devam edecektir.”

Açıklamada, taahhütlerin uyumunun izlenmesi için gerekçeli kararın tebliğinden bir yıl sonra başlamak üzere her yıl Kuruma rapor sunulacağına işaret edilerek, “Söz konusu taahhütlerden otomatik fiyatlandırma mekanizmasından ‘buybox fiyatına eşitle’ seçeneğinin çıkarılması, kısa kararın tebliğinden itibaren iki ay içinde, diğer taahhütler ise kısa kararla birlikte uygulamaya konulacak ve taahhütlerin tümü süresiz geçersiz olacak.” bilgisi verildi.